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Cada vez que se introduce una consulta en un motor de búsqueda y pulsa 'Enter' se obtiene una lista de los resultados web que contienen ese término de consulta. Normalmente los usuarios tienden a visitar los sitios web que se encuentran en la parte superior de esta lista ya que perciben aquellos a ser más relevantes para la consulta. Si alguna vez se preguntó por qué algunos de estos sitios web clasificar mejor que los demás, entonces debe saber que es debido a una poderosa técnica de marketing en la web de optimización de llamada en buscadores (SEO).

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